春节去哪儿玩？这个问题的答案，在2026年的假期中，“合肥”显得尤为热门。作为中央广播电视总台马年春晚分会场之一，合肥不仅在除夕夜的全国瞩目下惊艳亮相，春节假期更是精心策划“十百千万亿”春节文旅盛宴，推出十大春晚取景打卡点、联动百家企业、策划千场活动、吸引千万游客、实施亿元补贴，为文旅消费赢得了“开门红”。

　　2月24日，记者从合肥市文化和旅游局获悉，春节假日，全市接待人数同比增长40.1%，旅游花费同比增长25.7%，其中省外游客占比37.26%，入境游客人次同比增长22.3%，入境游消费同比增长20.9%，客流与消费实现双攀升。

　　借力春晚IP， 点燃文旅热度

　　“合韵满江淮”“这里的日子照不照？”“夸父逐日，我们追光”……伴随着中央广播电视总台马年春晚的播出，安徽合肥作为四大分会场之一，亮相即惊艳。节目中南北文化交融、科技感拉满、历史人文与现代时尚交织的城市风貌，更是让合肥火速出圈。大年初一上午，合肥分会场主舞台所在地骆岗公园，就已经迎来了北京、长沙、苏州、海南等全国各地的游客慕名参观打卡。

　　合肥市为延续春晚IP热度，精心设置“跟着春晚游合肥”主题活动更是火爆出圈。随着总台春晚的播出，大量游客专程打卡春晚拍摄地、取景地，骆岗公园“皖美之瞳”主舞台免费开放，每晚定时上演同款灯光秀，叠加年味市集、非遗展演、新春音乐会等，单日客流最高突破25万人次，成为顶流打卡地。初一至初六，骆岗公园六天接待144万人次，同比增长375.25%。

　　三河古镇春节期间人气火爆

　　三河古镇春晚分会场取景点的精美场景都被完整保留，以“千灯巡游”为引，鱼灯穿梭、非遗展演与市井烟火交织，呈现视觉与情感交融的文旅盛宴，单日人数突破6万人次，假日期间有超10万人次游客跟随鱼灯打卡古镇。

　　包公园以“‘马’ 住宋‘潮’新趣味”为主题，将春晚镜头中的宋韵风雅转化为沉浸式体验，年初一至年初七累计接待游客超36万人次。罍街将“春晚同款”烟火气拉满，推出百家宴套餐、春晚同款小吃及专属文创礼包，把春晚里的舌尖融合与民俗热闹搬到街头巷尾，成为游客来合肥必打卡地之一。

　　游客慕名打卡包公园清风阁

　　全市联动玩转新春 丰富假期文旅体验

　　假日期间，全市聚焦“科技范、国潮美、烟火气”三大维度，推出千场“跟着春晚游合肥”特色活动，各县区全域联动，结合自身特色广泛开展乡村春晚、民俗展演等群众喜闻乐见的活动。

　　肥东县组织“包公故里闹新春 合你一起过肥年”系列活动，包河区举办“跟着春晚游合肥——‘马’上来包河”主题体验，元宇宙AR技术让传统灯会焕发新活力，超5000人次参与沉浸式体验。

　　皖美宝藏小城庐江，紧扣“滑雪+泡汤 自在游庐江”核心IP，精心策划民俗展演、冰雪体验、温泉康养、乡村市集，全县接待游客超92万人次，旅游花费超7.3亿元。闸山滑雪场日均接待游客近2000人次，假期营收突破150万元。合肥汤池温泉旅游度假区接待游客近20万人次，带动周边消费同比增幅近20%。

　　逍遥津公园“庐州新春灯会”作为全省首个元宇宙主题灯会华光溢彩，吸引游客约33万人次，实现门票收入约340万元。野生动物园推出“骐骥跃新程 马上迎新”——2026新春游园会，截至初五接待游客、门票收入同比分别增长88.94%和89.73%。

　　徽园以“新徽园·新徽年”为主题，节日氛围与民俗非遗盛景交织，吸引9.5万游客。撮街以第四届迎新春民俗文化周为载体，推出民俗巡游、非遗打铁花、庐剧专场及红色实景剧《突围》等特色演艺活动，假日接待游客46.7万人次，营业收入1012万元。

　　构建多元消费场景 投入超15亿消费补贴

　　为将火爆人气实实在在转化为文旅消费成绩，全市结合新春佳节、春晚分会场等核心卖点，打造消费场景多元融合。2月22日，在骆岗公园举办“乐购新春福满超级皖”活动，设置“吃、玩、赛、购、娱”五大板块12个展区，让群众吃起来、玩起来、乐起来，现场客流30.1万人次，销售额约8600万元。

　　IP带动文创销售旺。作为总台春晚分会场，合肥加强与央视合作，推动15家总台文创快闪店落地合肥各重点景区、街区，春节假日供不应求，销售额突破100万元。

　　夜游活动延续消费黄金时段，除了三河古镇、包公园、逍遥津等传统夜游聚集地外，全市多个商业街区发挥夜间效用，文一津门水街依托月湖水秀、非遗渔灯巡游、傩戏等特色演出，打造富有年味与沉浸感的都市夜间消费新场景，接待游客19.9万人次。

　　为抢抓总台春晚分会场落地合肥的重大机遇，合肥围绕“骐骥驰骋合乐新春”主题，投入超15亿元各类补贴，覆盖文旅、汽车、家电等多领域。

　　依托淮河路步行街、罍街、新粮仓、瑶海天地等商圈和特色街区，营造“一城百景、全域欢购”的节日氛围，淮河路步行街客流量约189万人次，销售额9.1亿元；天鹅湖商圈客流及销售额同比增长率约5%。

　　假日期间，合肥持续用好有奖发票试点，“你的发票上传了没？”成为合肥市民游客间的“官方问候”。截至2月22日，有奖发票活动累计提交发票用户数约60万人，中奖发票张数超260万张，发放红包金额7369.84万元。

　　从总台春晚分会场到春节火爆旅游城市，合肥精准捕捉了春晚IP的火爆燃点，将全国观众转化为全国游客，将节目上的美景打造为假日里的文旅消费增长点。线下场景布置契合游客的打卡需求，贴心文旅引导让IP成为景区引路标，消费补贴福利为游客“吃住行游购娱”增添乐趣与实惠。春节假期，合肥文旅的火热繁荣的背后，可见一座城市正以诚挚暖心的人文关怀拥抱四方游客的向往。

　　来源：合肥在线